Rio Tinto dio inicio a la campaña “Forged Here”, una nueva etapa de su alianza con Groupe CH y los Montreal Canadiens, equipo de hockey sobre hielo de la ciudad, que busca reconocer el trabajo de sus colaboradores, el vínculo con las comunidades locales y la producción de aluminio de bajo carbono y 100% reciclable fabricado en Quebec.
La iniciativa, que se desarrolla en el marco de la asociación iniciada en 2023, destaca el orgullo canadiense por la experiencia local aplicada en escenarios de alto impacto, como los encuentros de hockey en el Bell Centre. En el punto medio del acuerdo de cinco años, ambas organizaciones reafirmaron su compromiso de generar beneficios tangibles tanto dentro del recinto deportivo como en las comunidades que sostienen la experiencia de los aficionados.
Uno de los elementos más visibles de esta colaboración son los vasos reciclables de aluminio de Rio Tinto, elaborados con material local de baja huella de carbono, los cuales forman parte del programa ambiental The Goal is Green de los Canadiens. Esta acción conecta a empleados y fanáticos desde Saguenay hasta Montreal, integrando sostenibilidad y cultura deportiva.
Desde el inicio de la alianza, se han distribuido cerca de 1.5 millones de vasos de aluminio al año en el Bell Centre, contribuyendo a la reducción del uso de plásticos de un solo uso y fortaleciendo las prácticas de reciclaje en el estadio.
El CEO de Rio Tinto Aluminium & Lithium, Jérôme Pécresse, señaló: “Nuestra nueva campaña ‘Forged Here’ trata sobre nuestra gente, nuestro impacto en las comunidades y el orgullo de que nuestro aluminio forme parte de una experiencia responsable de los Canadiens. Me entusiasma ver cómo cobra vida a través de nuevos canales, llegando a aún más habitantes de Quebec. Cuando los aficionados levantan su vaso en el Bell Centre, existe una conexión real con nuestro entorno en Saguenay—Lac-Saint-Jean y con los equipos que producen uno de los aluminios de menor huella de carbono del mundo, infinitamente reciclable.”
En tanto, Patrick Bigras, vicepresidente senior de Hospitalidad de Groupe CH, destacó: “Juntos, estamos orgullosos de involucrar a los aficionados con iniciativas que reflejan el liderazgo de Montreal y Quebec: en el hielo, en nuestras comunidades y en operaciones de estadios más sostenibles.”
La campaña amplía el enfoque de la alianza más allá de la descarbonización, resaltando el liderazgo regional, el impacto económico y el aporte de empleos de calidad generados por las operaciones de aluminio de Rio Tinto. Su despliegue incluye presencia dentro del estadio, publicidad digital, activaciones en redes sociales y actividades internas dirigidas a los trabajadores, reforzando el rol central de las personas en esta historia.
